隨著(zhù)疫情逐步得到有效控制，停擺的城市經(jīng)濟亟需重新激活開(kāi)發(fā)。全國各地新近出爐的政府工作報告中，“夜經(jīng)濟”再被多次提及。
經(jīng)過(guò)此前一段時(shí)間的摸索運營(yíng)，不少城市擺脫了“夜經(jīng)濟”就是餐飲小吃、鬧市經(jīng)濟的傳統思路，逐漸形成美食、文化、娛樂(lè )、旅游等多元化夜間消費市場(chǎng)。
夜間經(jīng)濟消費，是拉動(dòng)城市經(jīng)濟增長(cháng)的新熱點(diǎn)。夜間消費聚集區也成為了各地積極探索的經(jīng)濟催化劑。夜間經(jīng)濟正在成為提升城市活力、拉動(dòng)城市經(jīng)濟發(fā)展的一個(gè)新引擎。
“夜經(jīng)濟”并非是一個(gè)新鮮的名詞，從去年的提出到今年的完善，“夜經(jīng)濟”的進(jìn)化迭代之路究竟該怎樣走？
文化具有獨特的精神屬性，城市是文化發(fā)展的土壤，隨著(zhù)二十大報告提出“以文塑旅，以旅彰文”，文旅融合已經(jīng)是不可阻擋的趨勢，文化將不斷成為旅游的靈魂，旅游也將成為文化的載體，相輔相成，共生發(fā)展。城市的夜經(jīng)濟已經(jīng)成為城市文化旅游的重要組成，在提供和打造夜間文化產(chǎn)品時(shí)，地方也開(kāi)始注重文化的融入，通過(guò)夜間文化體驗，來(lái)傳承和展現地方文化，同時(shí)也增加了體驗項目的獨特性。夜經(jīng)濟發(fā)展已經(jīng)進(jìn)入快車(chē)道，但業(yè)態(tài)創(chuàng )新還存在一些瑕疵，主要表現在特色夜間品牌的打造進(jìn)程滯后，文化主題、深入人心的特色性夜間項目相對欠缺。只有真正發(fā)掘自身的獨特性，才能真正將文化做到深處，形成百花齊放的市場(chǎng)局面。而只有將以餐飲為主，變成餐飲、文化演出、休閑娛樂(lè )等多種業(yè)態(tài)融合一體，才是夜經(jīng)濟發(fā)展走向成熟的標志。因此，在創(chuàng )新業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)上，要從文化的深入挖掘、模式創(chuàng )新等方面進(jìn)行優(yōu)化。傳統“夜經(jīng)濟”業(yè)態(tài)以餐飲和購物及娛樂(lè )居多，隨著(zhù)夜經(jīng)濟的發(fā)展，業(yè)態(tài)多元化也逐漸走入人們的生活。在完善“夜購、夜食、夜游、夜賞”等傳統夜間業(yè)態(tài)基礎上，結合文化的挖掘，通過(guò)對市場(chǎng)需求調研、服務(wù)客群畫(huà)像等研究，策劃出具有吸引力的特色化的創(chuàng )新業(yè)態(tài)和與此相匹配的體驗活動(dòng)。特色場(chǎng)景營(yíng)造：場(chǎng)景要結合文化主題特色來(lái)打造，通過(guò)這樣的方式吸引消費者的關(guān)注，從而進(jìn)行消費行為的產(chǎn)生。對于休閑街區或商業(yè)綜合體，可以通過(guò)業(yè)態(tài)定位，打造別具一格的商業(yè)場(chǎng)景。定制產(chǎn)品體驗：進(jìn)行定制化環(huán)境設置,將人群進(jìn)行分類(lèi)?？梢詫ΜF有商家進(jìn)行分析并做整合規劃,使不同消費群體方便對適合自身開(kāi)展消費的場(chǎng)所快速定位。今年5月，中共中央辦公廳、國務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于推進(jìn)實(shí)施國家文化數字化戰略的意見(jiàn)》提出，到“十四五”時(shí)期末，基本建成文化數字化基礎設施和服務(wù)平臺，形成線(xiàn)上線(xiàn)下融合互動(dòng)、立體覆蓋的文化服務(wù)供給體系。在此背景下，數字文化產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了發(fā)展的新契機，尤其在疫情期間，人們消費習慣由線(xiàn)下遷移到線(xiàn)上，那么，在充分結合數字文化、影視文化和VR技術(shù)的基礎上，消費者能夠從夜間文化消費場(chǎng)所中得到消費體驗強烈的滿(mǎn)足感。我們可以通過(guò)數字化的文化消費新場(chǎng)景，催生新業(yè)態(tài)、新模式。AI數字場(chǎng)景：以往人們大多只能在博物館里欣賞到的歷代名家的書(shū)法字跡，如今，通過(guò)“AI造字”等創(chuàng )新形式被更多人看見(jiàn)、學(xué)習和傳播。元宇宙場(chǎng)景：通過(guò)元宇宙技術(shù)，實(shí)現虛擬與現實(shí)的場(chǎng)景交融的新體驗；同時(shí)也可以運用元宇宙改善和提升夜間交通出行的便捷和安全性。消費是拉動(dòng)GDP增長(cháng)的首要驅動(dòng)力，而夜間消費則是消費新的增長(cháng)空間之一，所以利用好夜間消費對于提振城市經(jīng)濟，煥活城市活力具有十分重要的意義。每座城市都有一處24小時(shí)不停歇的“不夜城”和“夜歸人”，他們見(jiàn)證著(zhù)這個(gè)城市的夜晚，也象征著(zhù)這座城市的繁華。白天繁華忙碌，而夜幕降臨后，依然燈火通明，激發(fā)了中國城市夜經(jīng)濟的無(wú)限活力。
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